El Greenwashing en moda: Como saber si una marca es realmente sostenible.

greenwashing marcas moda sostenible

Saber lo que estás comprando es un derecho.

El Greenwashing en el mundo de la moda está cada vez más presente y necesitas saber si una marca no cuenta toda la verdad para poder tomar con libertad tu decisión de compra.

El Greenwashing lo utilizan algunas compañías para parecer empresas verdes, cuando realmente no lo son.

El Grennwashing tiene el único objetivo de aumentar sus beneficios/ventas mediante marketing verde pero sin realmente llevar a cabo una gestión sostenible de verdad.

Te quiero ayudar a despejar algunas dudas para que no te sientas engañada y sepas en que marca prefieres comprar.

No siempre es verde lo que es de color verde.

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COMO IDENTIFICAR EL GREENWASHING

Quiero diferenciarte lo que es Greenwashing en las grandes corporaciones de moda y en las pequeñas marcas.

Las primeras lo hacen conscientemente. Las multinacionales tienen grandes recursos para venderte lo que quieras oir. Invierten parte de sus presupuestos en sus políticas verdes.

Pero las marcas pequeñas, muchas veces lo hacen por desconocimiento.

Cris B pertenece a este grupo de marcas pequeñas. Muchas veces veo afirmaciones que no son totalmente ciertas. Hay que formarse y saber las diferencias para poder emitir mensajes que no confundan.

Ejemplos de Greenwashing en GRANDES marcas de moda

• Colecciones con aire de sostenibilidad.

Colecciones publicitadas como sostenibles en holding de moda.

En HM (Conscious),  Zara (Join Life),  Mango (Committed) o las colecciones de pijamas de Primark de algodón orgánico.

¿Realmente son lo que dicen?

“Estas colecciones son demasiado pequeñas, y no suficientemente rentables, para tener un efecto medioambiental o social real»residuos”.

Orsola de Castro, co-fundadora de la iniciativa mundial Fashion Revolution. 

No sirve de nada que apuesten por materiales orgánicos o reciclados cuando el porcentaje de estos materiales apenas alcanza el 1% como es el caso de H&M.

• H&M promotor de la sostenibilidad

En realidad usa solo el 0,7% de materiales reciclados, están mandando un mensaje engañoso de lo que significa ser sostenible.

«Esta compañía tardaría 12 años en reutilizar 1.000 toneladas de residuos textiles, y esa es la cantidad que produce en 48 horas«

THE GUARDIAN

¿Te salen las cuentas?

• MANGO. Colección Commited.

En el caso de el algodón orgánico de la colección Commited de Mango, el certificado es solo una acreditación bajo el FSC, ‘Forests for all forever’.  Que no dice nada sobre lo ecológico del algodón.

Debería llevar el Certificado GOTS que es sello Nº 1 a nivel mundial.

Este certificado es el que uso en Cris B para el algodón. Las telas son más caras, pero llevan una trazabilidad de transparencia en cada proceso.

• INDITEX y Join Life.

Podría decirte que puede ser una de las colecciones con más impacto de las que te he puesto de ejemplo. Tiene un porcentaje mayor de reciclado que las otras.

Pero tiene truco. No puede ser sostenible una colección donde el valor más importante en la cadena de producción son personas que cosen en industrias de semiesclavitud.

Inditex busca, cada vez más, acercarse a sus clientes interesados en productos ecos.

Pero nunca podrá ser sostenible incentivando colecciones cada 20 días. Promoviendo las compras de usar y tirar.

Un efecto negativo de estas campañas es banalizar la moda sostenible fijándose solo en los materiales y no en el completo de la producción.

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Tristemente, ninguna gran corporación de moda puede llamarse sostenible, ni ecológica ni nada similar, aunque saquen colecciones con  tejidos reciclados o colecciones cápsula en tejidos ecológicos.

¿Sabes por qué?

  • Producen sus prendas en países en vías de desarrollo.
  • Las condiciones laborales de sus trabajadores no son dignas.
  • Dicen que usan certificaciones pero el nivel de lo certificado es mínimo.
  • No son transparentes ni éticos. Dos puntos fundamentales en la sostenibilidad. Apelan a términos difíciles de entender para no explicar el origen de las prendas.

Junto a esto, existe un problema todavía mayor: el consumo irresponsable.

Las grandes cadenas textiles, apuestan por:

  • Una estrategia basada en la renovación de sus diseños cada poco tiempo y que fomenta el consumo continuado, reduciendo la vida útil de las prendas.
  • Producen masivamente más prendas de las que venden, contribuyendo a la sobreproducción que luego llena los vertederos.
  • No ayudan en absoluto a la preservación del entorno.

Promover el consumo responsable no está en su ADN

Te has parado a pensar que pasaría si pudiéramos ver a través de una prenda su trazabilidad. Que tuviera en su etiqueta una foto de una niña menor trabajando. O una foto de su vertido tóxico en el río.

Quizás así seriamos más conscientes.

La transparencia es fundamental en la sostenibilidad

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Ejemplos de Greenwashing en PEQUEÑAS marcas de moda

La sostenibilidad es un término que, para mi,  ada vez está más vacio.

Muchas marcas  pequeñas se auto llaman sostenibles, sin serlo. Es necesario formarse mucho para saber lo que ofrecemos.

Me pongo como ejemplo porque con mi marca Cris B he estudiado mucho. Y voy mejorando cada día para no equivocarme y lanzar un mensaje erróneo.

El ser una marca, más o menos pequeña, no implica que se puede hacer lo que se quiera.

Saber utilizar ciertos términos de manera adecuada como huella hídrica o huella de carbono. Determinar que tejido es sostenible, es lo que va a conseguir que tú como consumidor sepas lo que compras.

Quiero ponerte solo algunos ejemplos que suelen confundir mucho a la hora de elegir una marca sostenible:

1. El «made in Spain» no es sinónimo de moda sostenible.

Una marca que produzca aquí con condiciones laborales justas, pero sus tejidos no sean ecológicos no puede llamarse sostenible.

Aunque el tejido que compre se fabrique en España. Será una tela que se habrá realizado con una agricultura convencional con pesticidas y no beneficiará al medioambiente.

2. Un algodón «natural» nunca será ecológico.

Cuántas veces has leido: “fabricado en algodón natural” . ¿A que te da la sensación de que es un producto mejor y ecológico?

El término natural no dice nada de un tejido. Evidentemente el algodón es natural ya que es una planta. Pero si es algodón convencional y no ecológico llevará pesticidas y/o tintes contaminantes. 

3. Usar tejidos ecológicos, pero fabricar en Asía u otro país al otro lado de nuestro mundo.

Suelen ser marcas opacas. No tienen su cadena de suministro clara en esas zonas. Se evaden de su responsabilidad diciendo que cumplen leyes de ese pais. Pero tendriamos que pensar si esas leyes hacen esclavos a las personas que trabajan en sus fábricas.

Por el contrario, comienza a haber marcas con tejidos ecológicos, que aunque producen fuera de nuestro país lo hacen en fábricas totalmente controladas.

De cualquier forma la producción en países a miles de kilómetros de nuestro país implica un gran coste medioambiental en las emisiones de CO2.

4. Una marca que se denomina «local» no tiene porque ser sostenible.

Muchas veces pensamos una marca pequeña, local y artesana es sostenible. Y muchas de ellas se llaman marcas sostenibles.

Desde luego es una muy buena opción de apoyar al consumo local, a la sociedad, a los autónomos. Es una forma de combatir la presión de las grandes marcas.

Yo consumo a estas marcas, pero también soy crítica con algunas opciones.

POR EJEMPLO FIJATE EN LA PARTE DE LOS MATERIALES:

Sus telas muchas veces no son ecológicas. Si son piezas de bisutería a veces son plásticos o productos que compran en China. Si es joyería su material no viene de minas controladas. 

En este punto, me gustaría hacer una llamada de atención para que cuando compres a una marca pequeña o local, mires también esta parte.

Hay marcas que si están tratando bien este punto de los materiales. Sus precios posiblemente sean más caros, porque también lo es el producto que usan. Por eso me gustaría que valores todo a la hora de comprar.

5. ¿Se puede llamar sostenible a una marca que no pague impuestos / autónomos?

En mi opinión no.

Son marcas que no contribuyen en nuestra economía, por lo tanto no son socialmente responsables. Tienen las ventajas que les da el sistema económico, pero no aportan para mejorarlo.

No pagar autónomos y/o impuestos posiblemente hacen que tú y yo tengamos que pagar más impuestos. Estas marcas no cuentan con sus ingresos en la suma para repartir a toda la sociedad.

greenwashing moda sostenible crisb

COMO EVITAR EL GREENWASHING

Te voy a hablar con mi experiencia.

Yo tengo una marca de moda sostenible, y se de que te estoy hablando.

Me he encontrado con muchos términos confusos y malas prácticas o poca transparencia, tanto en empresas grandes como en pequeñas.

Voy a explicártelo todo muy sencillo. Si estás leyendo mi artículo es porque necesitas olvidarte de términos raros.

Sé que solo quieres no sentirte engañada cuando compres.

Seguramente has visto noticias, donde las grandes firmas de moda han tomado algunas medidas para reducir su huella en el medioambiente.

“el 40% de todas las compañías de moda no han realizado ninguna acción en materia de sostenibilidad, las producciones de ropa siguen aumentando al igual que el nivel de los residuos”.

Fuente: Global Fashion Agenda, Boston Consulting Group y Sustainable Apparel Coalition).

Estos son algunos ejemplos que habrás visto u oído alguna vez:

  • Usan términos o palabras sin un concepto claro. Por ejemplo «somos sostenibles porque amamos la naturaleza».
  • Imágenes idílicas de modelos en campos de flores.
  • Informes de sostenibilidad de grandes corporaciones de moda que tienen resultados positivos, cuando se sabe que usan mano de obra y condiciones laborales nada sostenibles.
  • Decir que se usan tejidos naturales, cuando solamente es un algodón convencional. El algodón natural, solamente es algodón No tiene ninguna otra propiedad. Solo una certificación oficial de ecológico puede distinguir uno de otro.
  • Utilizar palabras como eco, slow, sostenible, ecológico u orgánico sin especificar porqué y cómo.
  • Decir que se usa algodón orgánico con controles X, que no se sabe cuales son.
  • Llamar a un tejido sostenible porque lleva un minúsculo porcentaje de tejido reciclado.

¿Has pensado que eran mejores que otras marcas al ver alguna de estas frases en sus anuncios ?

• No te fies de las presentaciones engañosas de papel reciclado y verde,

Ni dibujitos de hojitas, campos verdes. ¿Ya sabes a que me refiero?

• Buscar si tienen alguna certificación.

En la industria textil la certificación por excelencia es la Global Organic Textil Standard (GOTS).

GOTS es la certificación líder mundial en el procesamiento de textiles hechos con fibra orgánica. Incluye criterios ecológicos y sociales. Es la certificación que uso en Cris B, y estoy muy orgullosa de esto.

Adicionalmente existen otras ecoetiquetas, pero hasta la fecha sólo incorporan aspectos ambientales o no engloban toda la cadena de producción. Te aconsejo que si tienes dudas las busques para saber que elegir.

No te agobies, poco a poco irás descubriendo lo que hay de cierto en cada afirmación.

No asumas que todo lo sostenible es mentira y solo marketing, pero ten siempre un ojo abierto.

Se que si estás comenzando a cambiar tu orientación en las compras, te puede resultar un poco complicado todo esto.

Yo también pasé esa etapa.

Pero la próxima vez que vayas a comprar no lo harás impulsivamente e intentarás ver, si de verdad venden lo que dicen.

Muchas empresas hacen publicidad engañosa en cuanto a sus políticas ambientales. Saben que lo orgánico, lo ecológico, la sostenibilidad, VENDE.

Como consumidor usa la lógica antes de comprar. 

Greenpeace recuerda que solo con conservar la ropa dos años en lugar de uno, reduces tus emisiones de CO2 en un 24%.. 

Pero además pregúntate, si realmente necesitas tantas prendas.

He creado una GUIA GRATUITA para crear tu propio armario sostenible. Te puede ayudar a comenzar con un armario más ligero, y a partir de ahi comenzar tu CONSUMO RESPONSABLE. Puedes descargarla AQUÍ.

Espero que después de este artículo tengas una pequeña base para empezar y para saber qué comprar.

Tú eres un eslabón muy importante para que las grandes marcas cambien y, a su vez, mejore nuestro planeta.

Me encantaría que, si tienes alguna duda, me preguntes.

CRISTINA

«Abrir tus ojos a  los cambios, pero, entre tanto, no pierdas de vista tus valores» Dalái Lama.

• Fotografías Cris B @copyright Cristina Bosque y Pexels

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¿Quieres un armario más sostenible? Te cuento como lo hago yo

armario sostenible moda sostenible

Un armario sostenible es posible. Te pones delante de tu armario y ves todo un mundo de posibilidades, pero no sabes que ponerte. Te voy a contar mis trucos.

Cada temporada es igual. Dar la vuelta al armario para pasar de frio a calor, o viceversa, es lo que nos hace ver la cantidad de ropa que no usamos.

No te voy a contar las formas de ordenarlo o como plegar la ropa para optimizar el espacio.

Solo quiero contarte las cosas que a mi me funcionan. Cosas sencillas y básicas pero que vienen muy bien.

Seguramente mi armario será como el tuyo. No muy grande y le faltan cajones o le sobran perchas. No te preocupes verás que después hasta te sobra sitio.

armario sostenible ordenado

TU ARMARIO HABLA DE TI

No se porque nos empeñamos en guardar prendas que sabemos que no nos vamos a poner.

Quieras o no. Se cambia de talla, cambia la moda. y nuestra personalidad ya no es la misma.

Nuestros gustos cambian y muchas veces no nos vemos reflejadas en las prendas de nuestro armario.

Entonces, porque no eliminamos prendas que llevan en nuestro armario varios años y no nos ponemos. Y si ya tienes una edad, como yo, alguna década.

Te propongo, que antes de ordenar tu armario reflexiones sobre ti.

¡Nada serio!, solo para que veas que tu armario será tu reflejo.

Mírate en un espejo. Siéntete orgullosa de lo que ves.

Quiérete tal y como eres, con tus complejos y defectos. NO TE COMPARES CON NADIE

CINCO SENCILLAS CLAVES PARA AMAR TU ARMARIO

Te he agrupado en cinco grupos los pasos para que tu armario sea más sostenible.

Antes de nada, decirte que tienes que estar tranquila. Préparate un té o tu música preferida. Sobre todo, DISFRUTA.

Tienes que hacerlo cuando sientas que tu armario ya no te representa y has de dejar hueco para nuevas prendas.

Si crees que ahora no es tu momento o no tienes tiempo. Descárgate mi Guía Gratuita con 10 pasos para tener ese armario deseado. Y úsala en el momento que decidas.

1. Ordena tu ropa

Seguro que has dicho alguna vez : «No tengo nada que ponerme».  Pero ¿es cierto?

Cada año cambias tu armario de invierno y de verano. Piensas que en algún momento te pondrás esa falda que hace … ¿cuantos años que no te pones?

Por esto, para mi, el primer paso es: Clasificar tu ropa

  • La ropa que te encanta, te queda bien y llevas mucho.
  • Las prendas que llevas muy poco. Ahora no vamos a pensar cual es la causa. Pero en cuanto veas ese montoncito seguro que tienen muchas cosas en común.
  • Aquellas prendas que ya no son de tu talla, están muy pasadas de moda e incluso alguna esta rota.

Separa esa ropa. Ahora te cuento lo que puedes hacer con ella

armario sostenible cris b

2. Clasifica tu ropa.

No hace falta que te pruebes todo tu armario. Pero si la ropa que has dejado apartada, porque «la llevas poco».

Todas estas prendas van a ser las que más te va a costar. Si te las pruebas, seguramente eliminaras alguna, porque te ves mal o ya no va contigo.

Guarda las que te sienten bien, sean básicos o creas que si pueden tener una segunda oportunidad. Luego te diré que hacer con ellas.

En este punto, yo siempre me encuentro con alguna prenda que aunque no me pongo me gusta mucho. O es de una época especial. Yo me pérmito guardarlas. Pero, con prudencia.

¿Qué hacer con las prendas dudosas de este apartado?

Si tienes sitio en tu armario puedes guardarlas, pero con una bolsa para ropa, o en una estanteria muy alta. Lo importante es que no las veas para que te des cuenta si de verdad las echas en falta.

Como mi armario es pequeño lo que hago es guardarlas en una caja debajo de la cama o dentro de una maleta.

Lo importante de apartarlas totalmente es que cuando pasa una temporada te das cuenta de que ni te has acordado de ellas. Date un año para que pase una estación completa.

Cuando abras la caja o la maleta verás claramente de lo que te quieres deshacer y de lo que te alegras de reencontrarte. Pero recuerda que no sea una añoranza, te lo tienes que poner.

3. Cómo es tu estilo de vida y necesidades

Con el paso del tiempo nuestro modo de vida cambia y también las necesidades. Por eso a veces no es problema de que la ropa no valga o sea fea, sino que no va con nuestro nuevo yo.

Parecerá una tontería pero muchas prendas de tu armario no te las pones porque ya no te sientes identificada con ese estilo.

Como personas avanzamos en la vida y nuestra forma de vestir también. Puede haber piezas que te encanten pero ya no te ves bien con ellas.

No solo es útil identificar el estilo de vida, sino como es tu día a día. Muchas veces te enamoras de prendas que nunca te vas a poner.

Un ejemplo es comprar muchos zapatos de tacón y saber que tienes que andar mucho por tu trabajo o que vas a ir detrás de tu peque todo el día. Busca la funcionalidad.

estilo armario sostenible

4. Ordena lo que has seleccionado.

Ahora si que hay que tomarse un poco de tiempo. Haz combinaciones con las prendas del armario. Es muy gratificante porque te ayuda en el día a día, y también destierras la idea de no saber que ponerte.

  • Separa las prendas para tu trabajo y para el ocio. Seguro que tienes ropa que nunca te pondrás para trabajar. O prendas que te gusta tener solo para salir el fin de semana. Es muy bueno separarlas y que te veas diferente en tus ratos de ocio.
  • Separa los básicos. Un pantalón clásico, una americana, un vestido sencillo o una camisa blanca. También los jerseys de formas sencillas y colores lisos. Sepáralos del resto. Verás que más adelante les damos mucho uso.

Coge Las prendas que hayas seleccionado y haz conjuntos con ellas. Si es necesario pruébatelos. Verás con que te las puedes poner y con que no.

También te ayudará a decidir en el día a día.

Mira revistas y blogs de moda sostenible para ver combinaciones de prendas. Apunta las que te gusten.

Puedes hacer conjuntos básicos, añadirles a alguno de ellos una camisa “más loca”. Lo importante es que veas que todo lo que vas a dejar en tu armario te lo vas a poner.

5. Elimina lo evidente.

Te has fijado que al hacer esas tres divisiones, hay una de ellas, que no tiene ningún sentido que exista.

¿Qué haces con ropa que no es de tu talla, o esta rota, o está muy muy pasada de moda?

¿y, qué puedes hacer con todas esas prendas si todavía no te decides a sacarlas de tu vida?

Todas estas prendas no tienes porque tirarlas. Piensa su uso.

  • Llevarla a centros de recuperación de ropa usada o de reciclaje textil.
  • Dónala a marcas de ropa que hacen upcycling con ellas.
  • Hacer bolsitas para viajar, toallitas. Si tienes tiempo es una buena opción. Aqui en este punto a mi me encantaría hacerlo, pero se me amontona la ropa y al final le doy otro fin.
  • Haz una Swap Party. Pregunta a tus amigas o familiares. A veces a ti ya no te sienta bien, pero a otra persona le puede quedar genial.
  • Mejorarla: Quizás solo le falta acortarla o cambiarle los botones para que estés a gusto con ello. Prueba a hacerlo y recíclala.

Después de dar un segundo uso a todas esas prendas nuestro armario se ve más limpio, más apetecible y seguro que has rescatado alguna que ni te acordabas.

Yo me siento cómoda cuando tengo el armario limpio y ordenado.

Me apetece elegir las prendas. Imáginate si además has quitado todo lo que te sobra.

¡Casi lo has conseguido.! Si quieres darte un respiro . Descárgate mi Guía Gratuita con 10 pasos para tener ese armario deseado. Y úsala en el momento que decidas.

armario sostenible Cris B

COMPRA MODA SOSTENIBLE

La sostenibilidad es un concepto que puedes transmitir a tu armario.
Un armario sostenible es aquel que no le sobran prendas. En este nuevo armario te gustarán todas sus prendas.
Está hecho de piezas básicas. Aunque seguro que tienes un hueco, para ese vestido que no pudiste decir que no, cuando cayó en tus manos.

Acabas de organizar tu armario. Has dado una segunda vida a todo lo que no te ponías.

Ahora es tiempo de cambiar y que nuestro armario no se llene de nuevo.

Te propongo:

  • Hacer una lista de necesidades y otra de deseos. Será útil cuando busques alguna prenda nueva.
  • Elige prendas que te encanten de tu armario e intenta combinarlas con otras que te pones menos pero son muy útiles. Así te encontraras bien y usaras todo tu armario.
  • Incorpora marcas sostenibles. Dedica un tiempo y mira las colecciones para añadir o completar los looks.
  • Comprar prendas de la mejor calidad que puedas permitirte, que sean básicas y atemporales y que cumplan los máximos criterios de sostenibilidad.

Para ponértelo un poco más fácil te dejo una web, referente en el sector, para que veas marcas de moda sostenible como la mia Cris B.

… y de vez en cuando un capricho no viene mal.

Pero recuerda:«úsalo mucho para que no sea un desperdicio para el planeta»

Recuerda que tu acción es importante para conseguir tu armario sostenible.

COMO CONSUMIDOR TIENES MUCHO QUE DECIR.


Compra marcas de producción local y que usen tejidos ecológicos. Es otra forma de respetar a la naturaleza y mejorar al medioambiente.

Espero que te hayan servido mis consejos. Me encantaría que me mandaras fotos de tu nuevo armario.

Tú decides.

CRISTINA

«Abrir tus ojos a  los cambios, pero, entre tanto, no pierdas de vista tus valores» Dalái Lama

• Fotografías Cris B @copyright Cristina Bosque / Fotografías https://www.pexels.com


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