El Greenwashing en moda: Como saber si una marca es realmente sostenible.

greenwashing marcas moda sostenible

Saber lo que estás comprando es un derecho.

El Greenwashing en el mundo de la moda está cada vez más presente y necesitas saber si una marca no cuenta toda la verdad para poder tomar con libertad tu decisión de compra.

El Greenwashing lo utilizan algunas compañías para parecer empresas verdes, cuando realmente no lo son.

El Grennwashing tiene el único objetivo de aumentar sus beneficios/ventas mediante marketing verde pero sin realmente llevar a cabo una gestión sostenible de verdad.

Te quiero ayudar a despejar algunas dudas para que no te sientas engañada y sepas en que marca prefieres comprar.

No siempre es verde lo que es de color verde.

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COMO IDENTIFICAR EL GREENWASHING

Quiero diferenciarte lo que es Greenwashing en las grandes corporaciones de moda y en las pequeñas marcas.

Las primeras lo hacen conscientemente. Las multinacionales tienen grandes recursos para venderte lo que quieras oir. Invierten parte de sus presupuestos en sus políticas verdes.

Pero las marcas pequeñas, muchas veces lo hacen por desconocimiento.

Cris B pertenece a este grupo de marcas pequeñas. Muchas veces veo afirmaciones que no son totalmente ciertas. Hay que formarse y saber las diferencias para poder emitir mensajes que no confundan.

Ejemplos de Greenwashing en GRANDES marcas de moda

• Colecciones con aire de sostenibilidad.

Colecciones publicitadas como sostenibles en holding de moda.

En HM (Conscious),  Zara (Join Life),  Mango (Committed) o las colecciones de pijamas de Primark de algodón orgánico.

¿Realmente son lo que dicen?

“Estas colecciones son demasiado pequeñas, y no suficientemente rentables, para tener un efecto medioambiental o social real»residuos”.

Orsola de Castro, co-fundadora de la iniciativa mundial Fashion Revolution. 

No sirve de nada que apuesten por materiales orgánicos o reciclados cuando el porcentaje de estos materiales apenas alcanza el 1% como es el caso de H&M.

• H&M promotor de la sostenibilidad

En realidad usa solo el 0,7% de materiales reciclados, están mandando un mensaje engañoso de lo que significa ser sostenible.

«Esta compañía tardaría 12 años en reutilizar 1.000 toneladas de residuos textiles, y esa es la cantidad que produce en 48 horas«

THE GUARDIAN

¿Te salen las cuentas?

• MANGO. Colección Commited.

En el caso de el algodón orgánico de la colección Commited de Mango, el certificado es solo una acreditación bajo el FSC, ‘Forests for all forever’.  Que no dice nada sobre lo ecológico del algodón.

Debería llevar el Certificado GOTS que es sello Nº 1 a nivel mundial.

Este certificado es el que uso en Cris B para el algodón. Las telas son más caras, pero llevan una trazabilidad de transparencia en cada proceso.

• INDITEX y Join Life.

Podría decirte que puede ser una de las colecciones con más impacto de las que te he puesto de ejemplo. Tiene un porcentaje mayor de reciclado que las otras.

Pero tiene truco. No puede ser sostenible una colección donde el valor más importante en la cadena de producción son personas que cosen en industrias de semiesclavitud.

Inditex busca, cada vez más, acercarse a sus clientes interesados en productos ecos.

Pero nunca podrá ser sostenible incentivando colecciones cada 20 días. Promoviendo las compras de usar y tirar.

Un efecto negativo de estas campañas es banalizar la moda sostenible fijándose solo en los materiales y no en el completo de la producción.

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Tristemente, ninguna gran corporación de moda puede llamarse sostenible, ni ecológica ni nada similar, aunque saquen colecciones con  tejidos reciclados o colecciones cápsula en tejidos ecológicos.

¿Sabes por qué?

  • Producen sus prendas en países en vías de desarrollo.
  • Las condiciones laborales de sus trabajadores no son dignas.
  • Dicen que usan certificaciones pero el nivel de lo certificado es mínimo.
  • No son transparentes ni éticos. Dos puntos fundamentales en la sostenibilidad. Apelan a términos difíciles de entender para no explicar el origen de las prendas.

Junto a esto, existe un problema todavía mayor: el consumo irresponsable.

Las grandes cadenas textiles, apuestan por:

  • Una estrategia basada en la renovación de sus diseños cada poco tiempo y que fomenta el consumo continuado, reduciendo la vida útil de las prendas.
  • Producen masivamente más prendas de las que venden, contribuyendo a la sobreproducción que luego llena los vertederos.
  • No ayudan en absoluto a la preservación del entorno.

Promover el consumo responsable no está en su ADN

Te has parado a pensar que pasaría si pudiéramos ver a través de una prenda su trazabilidad. Que tuviera en su etiqueta una foto de una niña menor trabajando. O una foto de su vertido tóxico en el río.

Quizás así seriamos más conscientes.

La transparencia es fundamental en la sostenibilidad

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Ejemplos de Greenwashing en PEQUEÑAS marcas de moda

La sostenibilidad es un término que, para mi,  ada vez está más vacio.

Muchas marcas  pequeñas se auto llaman sostenibles, sin serlo. Es necesario formarse mucho para saber lo que ofrecemos.

Me pongo como ejemplo porque con mi marca Cris B he estudiado mucho. Y voy mejorando cada día para no equivocarme y lanzar un mensaje erróneo.

El ser una marca, más o menos pequeña, no implica que se puede hacer lo que se quiera.

Saber utilizar ciertos términos de manera adecuada como huella hídrica o huella de carbono. Determinar que tejido es sostenible, es lo que va a conseguir que tú como consumidor sepas lo que compras.

Quiero ponerte solo algunos ejemplos que suelen confundir mucho a la hora de elegir una marca sostenible:

1. El «made in Spain» no es sinónimo de moda sostenible.

Una marca que produzca aquí con condiciones laborales justas, pero sus tejidos no sean ecológicos no puede llamarse sostenible.

Aunque el tejido que compre se fabrique en España. Será una tela que se habrá realizado con una agricultura convencional con pesticidas y no beneficiará al medioambiente.

2. Un algodón «natural» nunca será ecológico.

Cuántas veces has leido: “fabricado en algodón natural” . ¿A que te da la sensación de que es un producto mejor y ecológico?

El término natural no dice nada de un tejido. Evidentemente el algodón es natural ya que es una planta. Pero si es algodón convencional y no ecológico llevará pesticidas y/o tintes contaminantes. 

3. Usar tejidos ecológicos, pero fabricar en Asía u otro país al otro lado de nuestro mundo.

Suelen ser marcas opacas. No tienen su cadena de suministro clara en esas zonas. Se evaden de su responsabilidad diciendo que cumplen leyes de ese pais. Pero tendriamos que pensar si esas leyes hacen esclavos a las personas que trabajan en sus fábricas.

Por el contrario, comienza a haber marcas con tejidos ecológicos, que aunque producen fuera de nuestro país lo hacen en fábricas totalmente controladas.

De cualquier forma la producción en países a miles de kilómetros de nuestro país implica un gran coste medioambiental en las emisiones de CO2.

4. Una marca que se denomina «local» no tiene porque ser sostenible.

Muchas veces pensamos una marca pequeña, local y artesana es sostenible. Y muchas de ellas se llaman marcas sostenibles.

Desde luego es una muy buena opción de apoyar al consumo local, a la sociedad, a los autónomos. Es una forma de combatir la presión de las grandes marcas.

Yo consumo a estas marcas, pero también soy crítica con algunas opciones.

POR EJEMPLO FIJATE EN LA PARTE DE LOS MATERIALES:

Sus telas muchas veces no son ecológicas. Si son piezas de bisutería a veces son plásticos o productos que compran en China. Si es joyería su material no viene de minas controladas. 

En este punto, me gustaría hacer una llamada de atención para que cuando compres a una marca pequeña o local, mires también esta parte.

Hay marcas que si están tratando bien este punto de los materiales. Sus precios posiblemente sean más caros, porque también lo es el producto que usan. Por eso me gustaría que valores todo a la hora de comprar.

5. ¿Se puede llamar sostenible a una marca que no pague impuestos / autónomos?

En mi opinión no.

Son marcas que no contribuyen en nuestra economía, por lo tanto no son socialmente responsables. Tienen las ventajas que les da el sistema económico, pero no aportan para mejorarlo.

No pagar autónomos y/o impuestos posiblemente hacen que tú y yo tengamos que pagar más impuestos. Estas marcas no cuentan con sus ingresos en la suma para repartir a toda la sociedad.

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COMO EVITAR EL GREENWASHING

Te voy a hablar con mi experiencia.

Yo tengo una marca de moda sostenible, y se de que te estoy hablando.

Me he encontrado con muchos términos confusos y malas prácticas o poca transparencia, tanto en empresas grandes como en pequeñas.

Voy a explicártelo todo muy sencillo. Si estás leyendo mi artículo es porque necesitas olvidarte de términos raros.

Sé que solo quieres no sentirte engañada cuando compres.

Seguramente has visto noticias, donde las grandes firmas de moda han tomado algunas medidas para reducir su huella en el medioambiente.

“el 40% de todas las compañías de moda no han realizado ninguna acción en materia de sostenibilidad, las producciones de ropa siguen aumentando al igual que el nivel de los residuos”.

Fuente: Global Fashion Agenda, Boston Consulting Group y Sustainable Apparel Coalition).

Estos son algunos ejemplos que habrás visto u oído alguna vez:

  • Usan términos o palabras sin un concepto claro. Por ejemplo «somos sostenibles porque amamos la naturaleza».
  • Imágenes idílicas de modelos en campos de flores.
  • Informes de sostenibilidad de grandes corporaciones de moda que tienen resultados positivos, cuando se sabe que usan mano de obra y condiciones laborales nada sostenibles.
  • Decir que se usan tejidos naturales, cuando solamente es un algodón convencional. El algodón natural, solamente es algodón No tiene ninguna otra propiedad. Solo una certificación oficial de ecológico puede distinguir uno de otro.
  • Utilizar palabras como eco, slow, sostenible, ecológico u orgánico sin especificar porqué y cómo.
  • Decir que se usa algodón orgánico con controles X, que no se sabe cuales son.
  • Llamar a un tejido sostenible porque lleva un minúsculo porcentaje de tejido reciclado.

¿Has pensado que eran mejores que otras marcas al ver alguna de estas frases en sus anuncios ?

• No te fies de las presentaciones engañosas de papel reciclado y verde,

Ni dibujitos de hojitas, campos verdes. ¿Ya sabes a que me refiero?

• Buscar si tienen alguna certificación.

En la industria textil la certificación por excelencia es la Global Organic Textil Standard (GOTS).

GOTS es la certificación líder mundial en el procesamiento de textiles hechos con fibra orgánica. Incluye criterios ecológicos y sociales. Es la certificación que uso en Cris B, y estoy muy orgullosa de esto.

Adicionalmente existen otras ecoetiquetas, pero hasta la fecha sólo incorporan aspectos ambientales o no engloban toda la cadena de producción. Te aconsejo que si tienes dudas las busques para saber que elegir.

No te agobies, poco a poco irás descubriendo lo que hay de cierto en cada afirmación.

No asumas que todo lo sostenible es mentira y solo marketing, pero ten siempre un ojo abierto.

Se que si estás comenzando a cambiar tu orientación en las compras, te puede resultar un poco complicado todo esto.

Yo también pasé esa etapa.

Pero la próxima vez que vayas a comprar no lo harás impulsivamente e intentarás ver, si de verdad venden lo que dicen.

Muchas empresas hacen publicidad engañosa en cuanto a sus políticas ambientales. Saben que lo orgánico, lo ecológico, la sostenibilidad, VENDE.

Como consumidor usa la lógica antes de comprar. 

Greenpeace recuerda que solo con conservar la ropa dos años en lugar de uno, reduces tus emisiones de CO2 en un 24%.. 

Pero además pregúntate, si realmente necesitas tantas prendas.

He creado una GUIA GRATUITA para crear tu propio armario sostenible. Te puede ayudar a comenzar con un armario más ligero, y a partir de ahi comenzar tu CONSUMO RESPONSABLE. Puedes descargarla AQUÍ.

Espero que después de este artículo tengas una pequeña base para empezar y para saber qué comprar.

Tú eres un eslabón muy importante para que las grandes marcas cambien y, a su vez, mejore nuestro planeta.

Me encantaría que, si tienes alguna duda, me preguntes.

CRISTINA

«Abrir tus ojos a  los cambios, pero, entre tanto, no pierdas de vista tus valores» Dalái Lama.

• Fotografías Cris B @copyright Cristina Bosque y Pexels

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